تاریخچه برند اوربان دیکی
اوربان دیکی یک برند آرایشی آمریکایی است که کار خود را در نیو پورت بیچ در کالیفرنیا و در سال 1996 آغاز کرد. این برند یکی از زیرشاخه های برند آرایشی لورال فرانسوی است. محصولاتی که برند اوربان دیکی عرضه می کند شامل رژلب، سایه ها، لاک ناخن و همینطور محصولات آرایشی پوست و بدن است. این برند به دلیل عرضه مجموعه Naked شهرت یافت که شامل 8 پالت سایه متفاوت است. بازار هدف این برند خانم های جوان هستند، هرچند مصرف کنندگان برند اوربن دیکی به همین افراد منحصر نمی شوند و افرادی که تمایل به خرید محصولات ضد خشونت علیه حیوانات دارند نیز از خریداران این محصولات هستند. محصولات اوربن دیکی در فروشگاه های بزرگ ایالات متحده مثل Macy، Sephora، Ulta و Nordstrom و وب سایت های رسمی دیگر و همینطور در کشورهایی چون مکزیک و آلمان به فروش می رسند. در نوامبر 2012 برند لورال اعلام کرد که برند آرایشی اوربان دیکی را خریداری خواهد کرد و در سال 2013 این کار را انجام داد. لورال حدود 350 میلیون دلار برای خریداری این برند پرداخت کرد. در بهار 2015 برند اوربن دیکی کار خود را در رسانه های جمعی و فضای مجازی با حضور در سایت Tumblr گسترش داد. این برند با هنرمندان جوانی همچون Baron Von Fancy نیز همکاری کرده بود.
درباره مؤسس برند اوربان دیکی
حدود دو دهه پیش Wende Zomnir برند Urban Decay را راه اندازی کرد و یک برند آرایشی جذاب با رنگ های شاد و دلنشین تأسیس کرد. در این قسمت سعی داریم قسمتی از زندگینامه ایشان را از زبان خودش بخوانیم: « مادرم یک کشوی پر از لوازم آرایشی بسیار عالی داشت. اما خیلی سختگیر بود و حتی به من اجازه نمی داد که فیلم های PG را تماشا کنم. وقتی 12 ساله بودم به خانه یکی از دوستانم رفتم که دختری داشتند که چند سالی بزرگتر از من بود و یک مجله با نام Seventeen داشت که من هرگز در عمرم ندیده بودم. این مجله ها برای من مثل یک بمب بودند. تابحال هیچ خانم جوانی را ندیده بودم که آرایش کند و همین باعث الهام بخشی من شد. مادرم از آرایش من جلوگیری نمی کرد و فقط دوست نداشت من این فیلم ها و عکس ها را ببینم چرا که از نظر اخلاقی خیلی سخت گیر بود. من باید مجله Seventeen را بدون اینکه مادر متوجه شود میخریدم چرا که از نظر او مطالب نامناسبی در آن وجود داشت که واقعا اینطور نبود.
وقتی 13 ساله شدم او برای من یک کیت لوازم آرایش کلوین کلین خرید. من هم می نشستم و ورق های مجله را پاره می کردم و تلاش می کردم به همان شکلی که در مجله ها بود آرایش کنم. یکبار در مقطع هشتم برای اینکه بیش از حد آرایش کرده بودم از مدرسه به خانه فرستاده شدم. وقتی 19 ساله شدم در کارناوال Miss Texas شرکت کردم و تنها انگیزه ام این بود که برنده صاحب یک ماشین گران قیمت شوم. رفتن به آنجا نیاز به پول زیادی برای خرید لباس داشت و به همین خاطر مجبور بودم به جاهای مختلفی رفته و اسپانسر جذب کنم. همانجا بود که درس مهمی از زندگی گرفتم که چطور آنچه می خواهم را به دست آورم. برای آرایشِ مناسب کارناوال یک کیف بزرگ از لوازم آرایشی میبلین داشتم و با خودم فکر می کردم حتی اگر برنده نشوم باز هم خیلی ناراحت نخواهم شد.
من همیشه دوست داشتم تجارت خودم را داشته باشم و یک کار خلاقانه انجام دهد. پدر من برای یک شرکت بزرگ کار می کرد اما هیچوقت راضی نبود و کلی ایده برای راه انداختن کار خود داشت که هیچ وقت هم انجام نمی داد. من هم ایده های زیادی در ذهنم داشت اما می خواستم آنها را عملی کنم. تا اینکه در سال 1995 با Sandy Lerner آشنا شدم و همه چیز تغییر کرد. وقتی سندی را دیدم به من گفت : « می دونی، یه لوازم آرایشی با کیفیت نمی شناسم که رنگ های جذاب و خیلی خوبی داشته باشه.» و من با خودم گفتم آزه درست میگه. بعد از اون همه چیز عوض شد و با خودم گفتم که می توانیم این کار را انجام دهیم. ما می توانستیم برند آرایشی خود را داشته باشیم. سال 1996 ما داشتیم محصولات خود را می فروختیم. در واقع این اتفاق خیلی سریع افتاد.
آزمایش حیوانات
برند Urban Decay جوایز متعددی برای حمایتی که از حیوانات انجام می داد دریافت کرد. هر چند در ژوئن 2012 زمانی که اعلام کرد که محصولات خود را به کشور چین به فروش خواهد رساند، PETA اسم این برند را از لیست شرکت های ضد خشونت علیه حیوانات خارج کرد چرا که کشور چین قبل از عرضه محصولات آرایشیِ خود، آنها را روی حیوانات آزمایش می کند. یک ماه بعد و در ژولای 2012 این شرکت اعلام کرد که دیگر محصولات خود را به چین نمی فروشد. هم اکنون این برند یه عنوان برندی ضد خشونت علیه حیوانات شناخته می شود که حتی براش های خود را نیز کاملا گیاهی و از گیاه تاکلون تولید کرده و دیگر در تولید محصولات خود از موی حیوانات استفاد نمی کند.
محصولات اوربان دیکی
مجموعه Naked در ابتدا با پالت های Naked عرضه شد، مجموعه ای از پالت های سایه چشم 12 رنگ در رنگ های مات، خنثی و متالیک و همینطور براش هایی ترکیبی که به نوعی به عنوان نشانی از این برند شناخته می شوند. پالت سایه نیکد از 5 ستاره میانگین 4.9 ستاره دریافت کرده و حدود 99 درصد از افراد آنها را به دیگران پیشنهاد می کنند. پس از مدتی این مجموعه گسترش یافته و پالت های سایه دیگری چون Naked2 ، Naked2 Basics ، Naked3 و … را عرضه کرد. زیرمجموعه دیگری از مجموعه نیکد با نام Naked Complexion نیز شامل محصولات آرایشی پوست همچون کرم پودر، کانسیلر، رژگونه و سایر محصولات آرایشی دیگر می شوند.
چرا برند اوربان دیکی به محبوبیت دست یافت؟
این برند حدود دو دهه پیش پا به عرصه لوازم آرایشی گذاشت. امروزه برند اوربان دیکای یکی از تأثیرگذارترین برندهای آرایشی بازار (اینستاگرام و در کیف آرایشی ما و .. ) است، بنابراین به نظر می رسد بهتر باشد که بیستمین تولد این برند به نوعی تکریمِ تاریخچه ی غنیِ این برند باشد. برند اوربن دیکی رژلب ها، لاک ها و سایه های متنوعی داشت که همگی پرفروش بودند اما این پالت های نیکد بودند که بازی را عوض کردند. در تاریخچه لوازم آرایشی، در سال 2015 درهر شش ثانیه یک پالت به فروش می رفت. از دلایل اصلی محبوبیت این برند رنگ های متنوع و جذابی بود که پیش از آن کمتر در میان لوازم آرایشی دیده می شد. علاقمندان به خرید محصولات اوربان دیکای می توانند با مراجعه به فروشگاه آنلاین آرایشی بهداشتی لیلیوم این محصولات را خریداری کنند.